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内容市场“再进一球” | 苹果公司进军动画市场,互联网巨头的“影视内容世界杯”谁将夺冠?
发布时间:2018-06-22
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      前几天,被爆出将发布新三款iphone的消息让苹果圈走一大波流量,而今天苹果又再一次占据流量的制高点。

      据路透社报道,苹果公司6月21日向获得艾美奖的儿童电视节目制作公司芝麻街工作室(Sesame Workshop)订购了多部实景和动画节目,消息一经爆出,各大媒体纷纷转载报道。

      但作为科技界的巨头,这并不是苹果第一次踏足内容领域。早在2017年时2月份时,苹果高管埃迪·库伊曾就曾与索尼、派拉蒙的制片人举行了会谈,表示他们将进军原创视频。

      除去苹果,泛社交类的平台首领Facebook、最早经营电子商务的亚马逊,以及我国互联网界的领头羊阿里巴巴等公司,同样马不停蹄的进军内容制作领域。

      而从各行业巨头一系列举动来看,也确确凿凿的验证了:无论身处何种职业,“内容永远为王”的硬道理。

      内容之路就像摸着石头过河

      但苹果必须迈出这一步

      随着iPhone黄金时代的消逝,这家世界第一公司正在寻找新的营收来源,而内容制作正是苹果找寻到的重要棋子之一。

      虽然目前来看,苹果在内容制作领域没有表现出可圈可点的地方,但是,光从投资10亿美元以及以库克为首的高管的支持这一点我们也可以看出,苹果对内容开发的策略实则有长远的打算:苹果已经意识到介入内容产业的重要性,并且期待凭借硬件抢占内容的入口和通道。

      以下,我们可以从三个方面来全面了解,目前苹果公司在内容制作方面的具体进展。

      1 内容制作领域的三大支点

      明星阵容 

        目前苹果已公布5部作品的制作计划,一部新版《惊异传奇》(Amazing Stories)、一部早间脱口秀节目、两部科幻剧情类剧集和一部纪录片《家园》(Home)。

      而在新版《惊异传奇》(Amazing Stories)中,苹果将联合大导名演,其中包括斯皮尔·伯格作为执行制片人,以每集500万美元成本来翻拍这部经典电视剧;

      图丨著名导演斯皮尔·伯格

      而在另一部早间脱口秀节目中,将由著名演员珍妮弗·安妮斯顿,目前该剧已被预定2季共20集。实力导演与演员的双重加持,一方面保证了影视的制作质量,另一方面通过利用“明星效应”来吸引流量,使得原本自带话题的“经典老剧复出”犹如锦上添花。

      配备精英团队

      在过去的一年中,苹果积极地从各大重量级工作室和电视台吸纳人才,例如有来自亚马逊工作室、索尼电视的制作团队,还有来自芝加哥电视台、Channel 4、传奇影业、以及视频网站巨头hulu等公司的精英。

      而这其中不乏出品过头部剧的原班人马,例如来自索尼TV Studio参与制作《绝命毒师》、《王冠》的两位核心人物和《太空堡垒》、《主厨的餐桌》等爆款节目的精英团队。

      弃量求质

      相较于Netflix在2018年制定的80部原创电影、30部动画、喜剧和剧情电视剧的宏大计划,苹果公司则明确表示,内容开发重点在“质”而不是“量”上。

      苹果网络软件和服务副总裁Eddy Cue称,未来不会大举购入节目,而是基于Apple TV与有线电视达成的稳定合作,创造与HBO《权力的游戏》匹敌的高品质内容,避免拥有近千个频道却无内容可看的情况。

      2 内容播出渠道:捆绑自有硬件

      有了制作的内容后,播放渠道当然也要跟上进度。

      目前,苹果已上线的部分原创节目会首发和更新在线上音乐库Apple Music,同时一部分也会在YouTube上同步更新。

      而作为苹果的媒体播放器的iTunes,将用于播放以及管理数字音乐与视频文件。业内认为,将来,苹果的流媒体视频业务或将从Apple Music中分离出来,但两项服务将继续相互关联,从而同步推动订阅服务用户整体增长。

      3 苹果在内容制作上的野心:更宏大的“硬件+服务”

      苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在2017年2月就曾明确表示苹果将积极的布局原创内容的计划,并表示加速参与传媒行业变革的方式有三个:

      其一:2016年,我们推出了新款Apple TV,对其目前的发展我们很满意,这给予了我们一个清晰平台基础,将有大量计划基于此开始实施;

      其二:目前苹果拥有1.5亿付费订阅,有很多内容资源均来自第三方服务,我们通过提供平台销售和承担内容分销的方式来参与其中;

      其三:我们正在学习很多关于原创内容的业务知识,并思考我们可以在其中发挥什么作用。

      不言而喻,库克的发言,显示了苹果依靠电视硬件设备推广原创内容的想法。而这一向内容领域的转型结果也没有让苹果失望,相比其他竞争对手,苹果凭借其硬件的渗透率以及极高的用户忠诚度,使得苹果在内容竞赛中占有了一席之地。

      根据瑞士信贷统计的数据,苹果设备的数量将从2016年的10亿增加到2020年的15亿,用户留存率超过90%,平均客户支出的增加也将进一步提升苹果的服务收入。

      同时,iPhone用户的收入要高于Android平台用户,这也意味着更可观的变现潜力。瑞士信贷预测,苹果每个用户的支出将从2015年的约68美元增加到2020年的135美元,随着苹果扩张到印度和中国等新市场,这一趋势预计将会持续。

      图丨由上图得知苹果Mac和iOS系统的用户经济实力突出

      “苹果不仅仅是要创造内容,我们正在努力创造文化”,苹果软件与服务副总裁Cue的这句话也暗示着苹果将利用科技来放大现有故事的目标。

      不仅仅是苹果

      各行业的巨头都在抢滩内容市场

      阿里影业

      除去科技界的巨头苹果,国外泛社交类的平台首领Facebook、最早经营电子商务的亚马逊,以及我国互联网界的领头羊阿里巴巴等同样涉足内容制作。

      近期,在2018年上海电影节金爵奖开幕论坛上,阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远首次以电影行业人的身份亮相。

      去年,同一时间同一地点,时任阿里影业董事长的俞永福提出,阿里影业将致力于成为中国电影的“水电煤”,发力行业基础设施,这一观点一度被解读为阿里影业不再将重心放在内容制作上。一年过后,接棒不久的樊路远对此表示,在发力基础设施的同时,将加大对内容的投入。“不设上限”,这是樊路远对阿里影业未来在内容投入上的描述。上一次,他提出“不设上限”是针对淘票票。

      此外,在制片方面,目前阿里影业内部设置了五个电影工作室,分别由阿里影业内部培养的制片人担任工作室负责人。如此前曾担任《傲娇与偏见》制片人的鲁岩等人,将继续负责阿里影业自身的项目。

      目前,从支付宝到阿里影业,阿里合伙人樊路远加入电影产业,虽说是行业新兵,但却从另一个角度提供了新的思考。实际上,在电影产业高速发展的当下,互联网在技术、数据、用户运营等方面的经验和优势已经愈发突显。

      Facebook

      Facebook想要打造数字视频帝国的野心已众所周知,在继续利用在线视频广告赚钱的同时,其下一步计划则是大规模引入影视内容和发展原创视频。与苹果一样,这个社交巨头同样在一年内斥资10亿美元投资打造原创视频。

      目前,Facebook已经逐步把全平台上的所有“Video”按钮替换成了“Watch”。Watch涵盖了各类原创视频,从5-10分钟的短视频,到几十分钟的美剧,从用户自行上传的视频,到数字媒体直播视频应有尽有。

      而早在今年5月,Facebook更是直接宣布了与Vox Media和BuzzFeed等数字媒体公司的合作关系,以每季3.5万美元的价格获得了一些5-10分钟/集的短视频节目的播放权,Facebook获得这些视频广告收入的45%。

      此外,为了避免视频制作者和音乐版权方发生纠纷,Facebook甚至花费了数亿美元用来从音乐发行商手中购买音乐版权,方便视频制作者选用背景音乐。

      无论Facebook Watch的前景如何,原创影视内容的黄金时代似乎已经来临。YouTube、Netflix、Hulu等老牌视频网站凭借成熟的业务模式和广大的忠实用户迅速发展,Apple和Facebook这种科技巨头也纷纷加入战场,就连Amazon这种在各个领域都刷一波存在感的公司,都有45亿美元的原创内容预算,用来发展旗下Amazon Prime Video业务。

      亚马逊

      亚马逊致力于打造能够吸引全球观众群、话题性极强的大制作“头部”作品。而这一策略在执行层面,正变得更清晰,并且也越来越聚焦。

      在电影方面,亚马逊从前期致力于制作能赢得奖项、助其挤入好莱坞并吸引顶尖人才的高水平电影,转向到商业电影上。亚马逊希望以更广泛的受众群为目标,使得在内容层面,实现其核心商业目标,为自己的流媒体服务Amazon Prime Video和网上购物商城Amazon Prime吸引更多用户。

      在剧集方面,亚马逊砍掉像《我爱迪克》等在内的三部小规模的、类似独立电影的喜剧剧集,而以2.5亿美元购得《指环王》的改编权,准备将小说制作成电视剧。

      而这种做法也间接证明了亚马逊影业主管Roy Price的说法,“头部剧的全球影响力是最大的。如果你拥有市场上排名前五或前十的作品,那你的节目就更有价值,因为它能带动话题,能提高订阅…我们是一个瞄准大众市场的品牌,拥有众多视频用户,所以我们更需要能在高级层面引爆市场的节目。”

      三 结语

      内容是传递价值观的载体,掌握了内容生产就掌握了话语权。

      随着人们对文化、内容产品的不同需求的不断扩大,科技巨头们也都盯上了这块大蛋糕。不得不说,从硬件软件提供商到优质的原创节目供应商,是未来的大势所趋。目前,巨头们都在马不停蹄的提升自己在内容领域的议价能力,而究竟哪家公司会笑到最后,只有时间会带给我们答案。

      不过,我们可以确定的是,苹果的进军显然会让这个新兴市场竞争更加激烈,而激烈的市场竞争一定会促使涌现更多更好的原创节目,同时,也能让内容提供商更加注重节目的品质,而这也意味着观众们届时将迎来一场原创视频的饕餮盛宴。

      来源:文化产业新闻

 
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